全球首个破亿IG品牌帐户
全球首个破亿IG品牌帐户

IG 成为时下社群行销必争之地,先前在 IG 上热门的蛋照至今获得 5310 万个讚突破世界纪录,而近日全球 IG 又诞生一项全新纪录,来自美国的《国家地理》所经营的 IG 帐号 @NatGeo,成为首个全球追蹤人数突破一亿的品牌帐号。

杂誌转型 社群经营策略:真性情的作品

《国家地理》至今共发布 19,537 贴文,对于背后有庞大专业摄影师的他们来说,要照出海量摄影作品并非难事,不过以一间老牌杂誌来说,更重要的是他们已经用人数突破一亿这件事,证明自己逐渐走向社群转型成功之路。

自从 1889年首次在《国家地理》杂誌发表照片以来, 这四年间他们积极把杂誌载体藉由网路转移到社群工具上,并且让摄影师与使用者之间产生更多连结,也让《国家地理》的品牌触及到全球更多用户。

《国家地理》IG 背后经营策略是直接让 130 多位摄影师共同维护帐户,让他们能随时随地直接将影像发在动态墙或是限时动态中,公司认为这种几乎面对面的即时管理,能让品牌帐号打造与众不同的真实性。

《国家地理》杂誌虽然为传统媒体出身,然而从背后摄影师共同经营起的帐户却跳脱以往杂誌的工作型式,其中一位摄影师 Aaron Huey 接受外媒《Adweek》採访时表就说,过去杂誌出刊受到篇幅限制,且可能需要花上一年半的时间才能拍到 8 张至12 张杂誌规格的图片,但同样的时间花在 IG 上,花上同样的时近也许可以说 30-50 个不同故事,可以传递的内容不再受杂誌格式所限制。

限时动态出现 颠覆拍摄习惯

除了动态墙单张、多张发布,IG 限时动态的出现也是一项颠覆杂誌摄影师拍摄习惯的新产物。对他们来说,过去每张照片需要费尽千辛万苦构图、取景、对焦、调色最终才能刊登杂誌上,但现在要在看到画面当下立即分享图文又是一项新挑战。不过久而久之,幕后经营的摄影师们逐渐将限时动态视为长篇杂誌上作品执行中,一种探索镜头的过程。只需要按下介面快门简单介绍拍摄情境、加入当下心情短句或是简单自然小知识, 或是探索大自然的实录过程,就能成为 IG 上一则有趣又动人的故事内容。

全球首个破亿IG品牌帐户
《国家地理》摄影师在限时动态上的拍摄除了自然触及,在《国家地理》IG 与品牌合作亦有不少成功案例,根据《国家地理》统计,与前年相比,2018 年社群广告收入成长了80%,即便在文字中无法直接置入品牌主连结,但是得力于帐号难能可贵的真实、贴近自然,吸引大众愿意阅读图像背后的故事,引起更多共鸣,像是三星 S9+拍摄的向日葵花田与乐高极地探险系列的意象照,都是透过真挚、有温度的文案成功协助广告主传达品牌精神。

庆祝 IG 粉丝破亿,《国家地理》还发起募集活动让粉丝们分享自己喜爱的《国家地理》照片,@NatGeo Instagram 帐号上推出 24 小时比赛,邀请大家使用#NatGeo100contest 分享图片在自己的动态墙上。官方除了在限时动态上投票,最终评审团也依照拍摄品质、创意、自我展现当作标準进行评分,入选者将获得价值超过 10,000 美元东非坦尚尼亚野生动物园拍摄之旅,此次 hashtag#NatGeo100contest 已累积超过十万则贴文,再次将品牌 IG 扩散到更多角落。

全球首个破亿IG品牌帐户
庆祝粉丝破亿的#NatGeo100contest 社群活动


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