Google 数位火星计划,为台湾企业及青年提升竞争力
Google 数位火星计划,为台湾企业及青年提升竞争力

Google 为协助台湾企业与青年弭平产学落差,继今年 2 月宣布在台推出亚太区首个大规模年度人才培育活动 「Google 数位火星计划」后,近日更于台北、台南两地分别举办「数位行销职涯论坛」,提供青年与企业互相了解的交流平台。23 日进一步宣布协办单位 1111 人力银行所进行的「数位行销人才大调查」结果,发现台湾企业与青年人才都认为数位行销是提升竞争力的关键,但产学之间仍有需求认知上的落差以及迷思。

为协助企业与青年进一步交流,Google 今亦举办「数位火星关键对话」论坛,邀请电通安吉斯集团台湾数位长邵懿文、云朗观光集团总经理盛治仁等企业代表,与二位职场、社会新鲜人进行深度沟通,探讨台湾企业与青年该如何突破瓶颈、自创价值,让网路成为双方发挥实力的绝佳利器。

主计总处最新资料显示,今年 2 月台湾青年失业率高达 11.75%,代表每 100 个在找工作的青年就有近 12 个找不到理想的工作。对年轻人来说,网路是最熟悉且擅长的工具,若把网路优势转换成专业能力,将能为求职加分。根据「Google 数位火星计划」协办单位 1111 人力银行的最新报告「数位行销人才大调查」,有超过 73% 的企业愿意在行销职务上聘用新鲜人,但拥有相关学历、技术或经验尤佳;同时也有超过 45% 召募行销人才的企业认为,过去三年对行销人才需求有所改变,并以「具备数位行销能力」最为显着(50%)。不过,想从事行销的社会新鲜人有高达 90% 非本科系,需要透过自学或其他管道获得相关技能。

Google 数位火星计划,为台湾企业及青年提升竞争力 Google 台湾总经理陈俊廷分享「Google 数位火星计划」将进一步弭平台湾数位行销领域的产学落差,并为台湾企业及青年创造双赢局面。

Google 台湾总经理陈俊廷表示:「无论是最新的主计总处数据或 1111 人力银行调查报告都显示,台湾的青年就业和行销人力市场的供需落差问题急需解决。Google 长期关心台湾青年人才与企业发展,因洞察年轻人就业和企业人才需求之间的差异而推动『Google 数位火星计划』,以更全面、深入的数位行销实务课程与企业职缺媒合,让非本科系、没有受过专业行销训练的社会新鲜人拥有数位实战能力,也让企业体会到年轻人所拥有的网路优势可为其带来实质且有效的竞争力。我们希望透过这样的方式,逐步弭平产学落差、协助台湾青年与企业运用网路实力开创新局。」

青年就业整体环境:青年失业率居高不下,网路趋势带动数位行销职缺成长!

企业的数位行销观点:企业对行销人才需求大转变:《数位行销人才大调查》报告也同步指出,企业对行销人才的需求在过去三年大为改变,尤其以「数位行销能力」的提升最为显着。此外,企业愿意进用行销新鲜人,拥有相关背景尤佳。

数位行销的人才趋势:做行销不用相关背景跨界人才更吃香:「数位行销人才大调查」也发现,对行销有兴趣的在职员工或求职者大多非本科系,并透过自学方式获得行销相关知识。

继 2013 年与 Google 一起推动「Google 数位行销菁英培训计划」(简称 GAC 计划)后,玉山银行和1111人力银行今年再度成为「Google 数位火星计划」的协办单位,全力为台湾打造优质的数位行销人才库。其中,玉山银行除积极推出网路创新服务并持续培育优秀青年外,今年更成立数位金融处,发展电子商务及数位金融商品等网路服务,也因此对数位行销人才有更多需求。于 2013 年的「GAC 计划」中,玉山银行不仅惊豔于学生的表现,也透过该专案延揽优秀人才在实习结束后直接进入玉山银行任职。因此,玉山银行今年再度投入「Google 数位火星计划」,也开出十个相关职缺,希望透过数位行销人才带来更多行销新思惟。

此外,1111 人力银行也观察到近年来台湾企业释出的数位行销职缺越来越多,但却面临很难找到适合人才与缺乏培训资源等问题,因此鼓励年轻人选择多元且专业的管道获得符合业界需求的数位行销基础知识与实务经验。例如透过实习、考取证照等方式建立第二专长、累积数位行销相关经验为未来做好準备。

为了加速产学间的交流、破除双方认知上的迷思与落差,Google 特别邀请电通安吉斯集团台湾数位长邵懿文、云朗观光集团总经理盛治仁等参与本次「Google 数位火星计划」的合作企业代表,与参加过「GAC 计划」的职场、社会新鲜人对谈,忠实呈现企业与青年人才在拥抱数位行销上所遇到的困难,找出因应之道。与谈者剖析企业「找不到合适人才」与青年「缺乏数位行销经验与背景」等二大问题的核心,以及自身观点的分享。

与谈企业表示,随着行销环境的变化快速,其所需要的 T 型人才除需拥有特定领域的专业外,还必须具备基本的数位行销知识及数据分析能力,因此让企业找人才的难度攀升。而参与过「GAC 计划」的学员则认为,数位行销是新兴的知识技能,即使身为「数位原住民」的这代年轻人多半拥有绝佳网路优势,但在学期间很难找到专业的数位行销相关课程,所以他们必须得寻找其他管道充备实力。最后,产学双方皆认同「数位行销力」能强化竞争优势,而「Google 数位火星计划」这类的活动平台,可望为台湾企业及青年充给网路力、填补数位落差。

「Google 数位火星计划」是 Google 在亚太区所推出的首个大规模年度人才培育活动,与玉山银行、1111 人力银行、台湾网路暨电子商务产业发展协会(TIEA)协办之外,也号召全台横跨 13 个产业的 60 间优质企业热烈参与,释出 170 个数位行销正职机会给超过 2,000 位社会新鲜人!活动开跑至今已吸引许多青年热情响应,日前在台南跟台北举办的数位行销职涯论坛更是爆满、好评不断。Google 鼓励有志加入数位行销领域的社会新鲜人把握最后倒数机会,在 4/10 前报名「Google 数位火星计划」并考取 Google AdWords 证照,加入「数位火星人」的行列!Google 数位火星计划,为台湾企业及青年提升竞争力

左起:1111 人力银行副总经理李大华、Google 台湾总经理陈俊廷及玉山银行数位金融长李正国,分享「Google 数位火星计划」预计募集超过 2,000 位社会新鲜人考取 Google AdWords 证照,一同点亮数位行销人才库!
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